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M. Lombardi (a cura di)

La comunicazione commerciale ha oggi un nuovo paradigma: dai meccanismi di interruzione e ripetizione degli anni dellegemonia televisiva si passa allattuale engagement, ovvero il sapere suscitare interesse e stimolare unazione (seppur emozionale e spesso inconscia) su unidea di marca, attraverso un ampio contesto di media nuovi. Le copy strategy del secolo scorso si concentravano su una promessa (meglio se con una reason why razionale) e assegnavano alla personalità un ruolo secondario: nel nuovo millennio post spot, la brand personality è il cuore della strategia di comunicazione. Ma come individuarla, studiarla con attenzione e tenerla sotto controllo, evitando turbe di personalità e pensando che, in fondo, la marca è una come noi? Lautore offre una risposta esponendo due decenni di esperienze empiriche derivate dalla banca dati sulle marche più vasta al mondo (il Brand Asset Valuator-BAV) e dallelaborazione di un modello facilmente replicabile basatosulla teoria degli archetipi di Jung. Ha inoltre chiamato a commento e arricchimento un gruppo di studiosi e professionisti: Mauro Ferraresi, Laura Minestroni, Joe Plummer, Mario Scolari, Gianfranco Siri. Ne emerge un moderno manuale sulla personalità di marca con principi, modelli, tecniche, casi di aiuto e aggiornamento per il professionista e lo studente.

Il marketing: consiste nell'individuazione e nel soddisfacimento di bisogni umani e sociali. ... Cambiamento tecnologico: la rivoluzione digitale ci ha portato nell' era ... ognuno di noi acquisisce gli orientamenti di fondo verso la religione,la politica ... La personalità di marca: si delinea come un mix di tratti umani che possono ... 1.3 L'evoluzione della pubblicità sociale nell'era post moderna. 1.4 Marketing ... o alla circolazione del nome di una marca, poiché perseguono scopi di utilità sociale e di ... no-profit. Nascono, così, spot che annoverano temi come la tutela ... fatto che la richiesta di spazi fu mediata dalle grandi personalità pubblicitarie.

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Sofi Voighua

La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot (Italiano) Copertina flessibile – 6 aprile 2011 di M. Lombardi (a cura di) Visualizza tutti i formati e le edizioni Nascondi altri formati ed edizioni. Prezzo Amazon Nuovo a partire da

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Mattio Mazio

Le famiglie nella pubblicità sono state utilizzate fin dalla seconda rivoluzione industriale, nelle campagne pubblicitarie e nelle campagne di marketing per aumentare i profitti.Alcuni sociologi sostengono che queste pubblicità influenzino i modi, i comportamenti e gli atteggiamenti verso la società, altri sostengono semplicemente che l'immagine della famiglia nella pubblicità rispecchi la 01/05/2020 · La strategia in pubblicità. Manuale di tecnica multimediale dai media book. Read reviews from world’s largest community for readers. Questo testo ha il c

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Marca e pubblicità nel terzo millennio, Franco Angeli, Milano 2000. LOMBARDI Marco (ed.), La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot, Franco Angeli, Milano 2007. MARRONE Gianfranco, Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding, Laterza, Roma/Bari 2007. MONACHESI Roberto, Il …

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Jason Statham

La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot è un libro a cura di M. Lombardi pubblicato da Franco Angeli nella collana Impresa, comunicazione, mercato: acquista su IBS a 29.00€! La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot (Italiano) Copertina flessibile – 6 aprile 2011 di M. Lombardi (a cura di) Visualizza tutti i formati e le edizioni Nascondi altri formati ed edizioni. Prezzo Amazon Nuovo a partire da

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Jessica Kolhmann

Lombardi M., La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot, Franco Angeli, Milano, 2007. Modalità di accertamento. Preparazione di materiali pubblicitari come esperienza di gruppo, valutazione con colloquio orale.