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L identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni PDF

Simon Anholt

LItalia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germania e lalta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereotipi che condizionano la sua fortuna economica sul mercato globale. Come agire su di essi per aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Anholt ha coniato il termine nation branding alla metà degli anni Novanta, è diventato lesperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. Lautore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dellidentità dei luoghi, attingendo alla sua esperienza di consulente di diversi governi e a esempi tratti dallattualità, come il declino dellattrattiva del brand America dopo loccupazione dellIraq, leffetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sullimmagine della Danimarca nei paesi arabi. Non bastano un logo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città: Anholt mostra come la gestione dellidentità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. Allincrocio fra psicologia sociale e marketing culturale, il volume illustra come impostare una strategia di branding volta a valorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi di un luogo.

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8823831709 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

BRAND E TERRITORIO: DEFINIZIONE DEI CONCETTI BASE E ... Anholt S., L' identità competitiva: il branding di nazioni, città e regioni, Milano, Egea, 2007. Il place branding (che comprende il place marketing ed il place promotion) è un nuovo termine generico che comprende il nation branding, il region branding e il city branding. Il place branding è il processo di comunicazione di un'immagine ad un ... Il place branding suggerisce quindi che luoghi, città, regioni o paesi ...

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Mattio Mazio

una battuta che ha riguardato l'educazione di milioni di bambini e ragazzini (“ dopo ... promuovere le identità aziendali e il loro ruolo prima di tutto nel rapporto tra ... competitivo pubblico tra nazioni, regioni e città, in cui il valore percepito del  ... accompagnare nel medio lungo periodo la Calabria a trasformare il brand complessivo, ... Gli obiettivi generali della strategia di marketing turistico della Regione ... La regione ha le risorse per divenire una destinazione turistica competitiva ... Creare/rinforzare l'identità turistica e aumentare la conoscenza e l' immagine del.

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Noels Schulzzi

11/12/2007 · Ma come fanno le nazioni a costruire la propria immagine? Anholt nel suo libro L’identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni

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Jason Statham

2. Simon A., L’identità competitiva. Il branding di nazioni, città, regioni, Egea, Milano 2007. 3. Ibidem. Premessa metodologica Le osservazioni qui presentate si basano sui risultati di una ricerca condotta nel 2009 da Fondazione IULM per la Camera di Commercio di Milano, dal titolo “Milano vede Mi-lano”. La brand image, o immagine di marca, è «l’insieme delle percezioni su una marca presenti nella memoria dei consumatori. (Pagina 6) - Pagina 6 di 6

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Jessica Kolhmann

L’identità di nazioni, regioni, città: il concetto di identità competitiva di un paese, città o regione, piuttosto che quello più semplice di destination branding, è il risultato di una serie di fattori, che vanno correlati e opportunamente armonizzati pur nella loro complessità, per mantenere e se possibile incrementare la