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Luxury brand management. Una visione completa sullidentità e la gestione del settore del lusso PDF

Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo

Gli autori, due noti esperti del settore, offrono unampia definizione del lusso e prendono in esame più di 450 marche, note a livello internazionale, entro unampia gamma di industrie. Il contesto macroeconomico dellindustria del lusso è trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il prêt-à-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. Il potere delle marche di lusso è analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. Gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitività. Il libro concilia mercato e creatività, riportando esempi tratti dallesperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. A ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, è dedicato un intero capitolo: è riconosciuto il ruolo centrale della creatività

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Sofi Voighua

2 nov 2010 ... 1.3 Continuità e discontinuità: strategie nella gestione del brand ... una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso Franco ...

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Mattio Mazio

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Noels Schulzzi

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Jason Statham

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Jessica Kolhmann

Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso di Gèrald Mazzalovo, Questo libro tratta in modo esaustivo la gestione delle marche di lusso. Gli autori, Dopo aver letto il libro Luxury brand management di Gèrald Mazzalovo, Michel Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso: Amazon.co.uk: Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo: Books