Marketing channel. La creazione di valore nella distribuzione specializzata PDF

Si richiede la buona conoscenza di un insegnamento accademico di base di marketing. In particolare, si richiede la perfetta conoscenza del capitolo n. 15, riguardante le basi della problematica distributiva, nel testo di J.J. Lambin, "Market driven management", VI edizione, Milano, McGraw-Hill 2012, o in manuali di marketing simili, come M. Levens e F. Casarin, "Marketing", Milano, Pearson La terza edizione del manuale di Marketing Distributivo è stata ampiamente rinnovata nei contenuti e nella struttura.Per quanto riguarda la struttura, sono stati eliminati i capitoli relativi alla strategia di sviluppo dell’impresa commerciale, al fine di concentrare il volume sui soli contenuti marketing.Molti capitoli sono completamente nuovi rispetto alla precedente edizione: alcuni

tecnologico è corrisposto, infatti, un mutamento nelle pratiche di marketing, che ... utilizzano un corretto channel management (Bowersox & Cooper, 1992; ... suggerisce che tutti i partecipanti alla creazione del valore siano considerati come ... distribuzione e della vendita, sia acquisendo stadi della filiera produttiva a monte,. The work ends with the study of a task force model for easier market access by ... G. Marketing Channel – la creazione di valore nella distribuzione specializzata, ...

La co-creazione di valore e la collaborazione di massa. In opposizione al tradizionale flusso top-down della catena del valore, principio fondate della nuova economia social è la co-creazione di valore che nasce dalla collaborazione orizzontale, conviviale, da attuare all’interno dell’azienda e al suo esterno, con e fra tutti gli stakeholder.

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Per rispondere ai nuovi comportamenti di acquisto dei consumatori le aziende integrano attività online e offline. Sulla base di questo nuovo contesto di mercato, il corso si propone di analizzare i luoghi d’acquisto nella loro duplice veste, identificando tendenze e strumenti di marketing e comunicazione volti a valorizzarli in un’ottica di omnicanalità.